Όταν άρχισε το εμπόριο, δηλαδή η προσφορά στο κοινό των αγαθών που παράγει ο άνθρωπος, άρχισε και ο ανταγωνισμός. Κι αυτό γιατί τα είδη του εμπορίου, τις περισσότερες φορές, ήταν κοινά στους παραγωγούς, στους εμπόρους και στους μεταπράτες. Από τη στιγμή που άρχισε ο ανταγωνισμός, άρχισε και η διαφήμιση.
Καθένας έμπορος προσπαθούσε με κάθε νόμιμο μέσο να πείσει τους καταναλωτές πως το δικό του εμπόρευμα είναι καλύτερο και, συνεπώς, πρέπει να προτιμηθεί. Απώτερος σκοπός βέβαια είναι το μεγαλύτερο κέρδος. Έτσι άρχισαν με τους πιο κατάλληλους τρόπους ν' αναγγέλλουν στο καταναλωτικό κοινό ότι είχε σχέση με το προϊόν τους και ν' αναφέρουν τα πλεονεκτήματα (του προϊόντος τους), να πείθουν τους ανθρώπους για την καλή ποιότητα και, τελικά, αυτοί να τους προτιμούν.
Στην εποχή μας, κάθε επιχείρηση υπολογίζει ότι με τη διαφήμιση των ειδών της θα πετύχει μεγαλύτερη ζήτηση και γι' αυτόν το σκοπό διαθέτονται αρκετά χρήματα. Τα μέσα της διαφήμισης είναι σήμερα πολλά και αρκετά αποδοτικά. Είναι το ραδιόφωνο, οι εφημερίδες, οι γιγαντοαφίσες, τα φεϊγβολάν, τα διάφορα πανό, ο κινηματογράφος, το θέατρο, η τηλεόραση, οι φωτεινές επιγραφές, τα σχέδια, οι πίνακες, οι αγγελίες κ.ά.
Με τις αγγελίες των εφημερίδων ή των ραδιοφώνων και της τηλεόρασης κερδίζουν κι εκείνοι που κάνουν τις διαφημίσεις αυτές κι εκείνοι που τις ακούν ή τις διαβάζουν. Γιατί κάποιος π.χ. που θέλει ν' αγοράσει ένα αυτοκίνητο, θα διαβάσει στην εφημερίδα, στις μικρές αγγελίες, τη σχετική αγγελία και η πιο συμφέρουσα θα γίνει αποδεκτή.
Πολλές μεγάλες εταιρείες προσφέρουν και δώρα, πράγμα που τραβά περισσότερο το καταναλωτικό κοινό και τα προϊόντα τους αγοράζονται περισσότερο. Βλέπουμε έτσι στους δρόμους προκηρύξεις διαγωνισμών διάφορων εταιρειών ή ανακοινώσεις σχετικά με το προϊόν τους ή αγγελίες. Οι απατηλές διαφημίσεις για την ποιότητα, την προέλευση, την κατασκευή, το ποσό της πώλησης κ.ά. Σύμφωνα με το άρθρο 97 του Β.Δ. 592/1963 απαγορεύεται η εκτέλεση διαφήμισης για εκλογικούς σκοπούς χωρίς την άδεια της αστυνομικής αρχής και με το άρθρο 305 Ποιν. Κώδικα τιμωρείται η διαφήμιση των μέσων άμβλωσης.
Κατά την παλιά εποχή, η διαφήμιση γίνονταν με κήρυκες. Οι κήρυκες ήταν άνθρωποι που πήγαιναν εκεί όπου συγκεντρώνονταν οι πελάτες κάθε εμπορεύματος και τους μιλούσαν για το είδος τους και βασικά για τα προτερήματα του δικού τους είδους, με απώτερο σκοπό να προσελκύσουν πελάτες. Άλλο μέσο διαφήμισης ήταν οι αγγελίες και οι πινακίδες στους δρόμους στα πιο κεντρικά σημεία, όπως άλλωστε γίνεται και σήμερα.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου